امیزون نے اعلان کیا ہے کہ ۲؍ جولائی ۲۰۲۶ء سے پرائم ممبرز کے لیے دستیاب پرائم میوزک سروس میں اہم تبدیلیاں نافذ کی جائیں گی۔ نئی پالیسی کے تحت صارفین کو موسیقی کے دوران اشتہارات سننا ہوں گے جبکہ آف لائن ڈاؤن لوڈ، ایچ ڈی آڈیو اور اسپیشل آڈیو جیسی سہولیات بنیادی سروس سے ہٹا دی جائیں گی۔ یہ تمام فیچرز اب ادا شدہ سروس Amazon Music Unlimited کے تحت دستیاب ہوں گے۔

امیزون نے اپنے پرائم ممبرز کے لیے دستیاب میوزک سروس میں بڑی تبدیلیوں کا اعلان کرتے ہوئے تصدیق کی ہے کہ ۲؍ جولائی ۲۰۲۶ء سے پرائم میوزک کا موجودہ تجربہ نمایاں طور پر تبدیل ہو جائے گا۔ نئی پالیسی کے تحت صارفین کو موسیقی سننے کے دوران اشتہارات کا سامنا کرنا پڑے گا جبکہ کئی مقبول فیچرز کو بنیادی سروس سے ہٹا کر الگ سبسکرپشن کے تحت منتقل کیا جا رہا ہے۔ کمپنی کی جانب سے صارفین کو بھیجے گئے نوٹیفکیشنز کے مطابق پرائم میوزک استعمال کرنے والے افراد اب تک اشتہار سے پاک موسیقی، آف لائن ڈاؤن لوڈز اور بہتر آڈیو معیار جیسی سہولیات سے فائدہ اٹھا رہے تھے۔ تاہم ۲؍ جولائی کے بعد یہ سہولیات صرف Amazon Music Unlimited کے صارفین کو دستیاب ہوں گی۔

یہ بھی پڑھئے؛ ’’جن نائیگن ‘‘ بنانے والوں نے بڑا قدم اٹھایا، رقم واپس کرنے کا فیصلہ

تازہ ترین تبدیلیوں کے مطابق پرائم ممبران بدستور ۱۰۰؍ ملین سے زائد گانوں اور تقریباً ۱۵؍ ملین پوڈکاسٹ ایپی سوڈز تک رسائی حاصل کر سکیں گے، لیکن انہیں موسیقی کے درمیان اشتہارات سننے ہوں گے۔ اس کے علاوہ آف لائن استعمال کے لیے گانے ڈاؤن لوڈ کرنے کی سہولت ختم کر دی جائے گی۔ ایچ ڈی آڈیو اور اسپیشل آڈیو جیسی خصوصیات بھی بنیادی پیکیج کا حصہ نہیں رہیں گی۔ کمپنی نے ان تمام فیچرز کو Amazon Music Unlimited کے تحت منتقل کر دیا ہے۔ ہندوستان میں پرائم ممبرز کے لیے اس سروس کی قیمت ۹۹؍ روپے ماہانہ مقرر کی گئی ہے، جبکہ غیر پرائم صارفین کے لیے یہ فیس ۲۹۹؍ روپے ماہانہ ہوگی۔ صارفین کو منتقلی کے مرحلے میں چھ ماہ کا مفت ٹرائل بھی فراہم کیا جا رہا ہے، جس کے بعد باقاعدہ فیس وصول کی جائے گی۔
یہ پہلا موقع نہیں جب امیزون نے اپنی پرائم سروس میں ایسی تبدیلی متعارف کرائی ہو۔ ۲۰۲۴ء میں کمپنی نے پرائم ویڈیو میں بھی اشتہارات شامل کیے تھے۔ اس وقت بھی صارفین کو اشتہار سے پاک تجربے کے لیے اضافی رقم ادا کرنے کا آپشن دیا گیا تھا۔ اگرچہ اس فیصلے پر صارفین کی جانب سے تنقید کی گئی تھی، لیکن کمپنی نے اپنی حکمت عملی برقرار رکھی۔ تجزیہ کاروں کے مطابق امیزون کی حالیہ حکمت عملی اس رجحان کی عکاسی کرتی ہے جس میں بنیادی سبسکرپشن کے تحت فراہم کی جانے والی سہولیات کو مرحلہ وار الگ ادا شدہ پیکیجز میں منتقل کیا جا رہا ہے۔ اس عمل کے نتیجے میں اگرچہ بنیادی پرائم سبسکرپشن کی قیمت تبدیل نہیں ہوتی، لیکن صارفین کو وہی تجربہ برقرار رکھنے کے لیے اضافی خدمات خریدنا پڑتی ہیں۔

یہ بھی پڑھئے: بالی ووڈ ستارے باکس آفس کی اگلی جنگ کے لیے تیار

نئی پالیسی کے بعد پرائم میوزک اور میوزک اَن لمیٹڈ کے درمیان واضح فرق قائم ہو جائے گا۔ بنیادی سروس صرف آن لائن اسٹریمنگ تک محدود ہوگی، جبکہ آف لائن سننے، اشتہار سے پاک تجربے، لاس لیس آڈیو اور الٹرا ایچ ڈی معیار جیسی خصوصیات صرف ادا شدہ صارفین کو دستیاب ہوں گی۔ مارکیٹ میں موجود دیگر میوزک پلیٹ فارمز سے مقابلے کے تناظر میں دیکھا جائے توSpotify ہندوستان میں اپنے اشتہار سے پاک انفرادی پلان کے لیے ۱۱۹؍ روپے ماہانہ وصول کرتا ہے جبکہ یوٹیوب میوزک اور ایپل میوزک کی قیمت تقریباً ۹۹؍ روپے ماہانہ ہے۔ امیزون نے بھی اپنی نئی سروس کی قیمت اسی سطح پر رکھی ہے، تاہم ناقدین کا کہنا ہے کہ یہاں صارفین کو کوئی نئی سہولت نہیں دی جا رہی بلکہ پہلے سے موجود فیچرز کو الگ فیس کے تحت منتقل کیا جا رہا ہے۔

یہ بھی پڑھئے: بھومی پیڈنیکر کا عالمی یوم ماحولیات پر خوبصورت پیغام

خیال رہے کہ امیزون پرائم کا آغاز بنیادی طور پر تیز تر شپنگ سروس کے طور پر کیا گیا تھا، لیکن وقت کے ساتھ اس میں پرائم ویڈیو، پرائم میوزک، پرائم ریڈنگ اور دیگر سہولیات شامل کی گئیں۔ یہی جامع پیکیج اس کی سب سے بڑی کشش تھا۔ اب کمپنی بتدریج ان خدمات کو الگ الگ تجارتی ماڈلز میں تقسیم کر رہی ہے۔ ۲؍ جولائی ۲۰۲۶ء کی ڈیڈ لائن کے قریب آتے ہی لاکھوں صارفین کو فیصلہ کرنا ہوگا کہ آیا وہ اضافی سبسکرپشن حاصل کریں گے، کسی متبادل پلیٹ فارم کا انتخاب کریں گے یا اشتہارات کے ساتھ موسیقی سننے پر اکتفا کریں گے۔ کمپنی کو امید ہے کہ صارفین کی بڑی تعداد ۹۹؍ روپے ماہانہ ادا کر کے اپنی موجودہ سہولیات برقرار رکھنا پسند کرے گی۔